SEO怎样做一个让用户喜欢的网站标题优化？

Posted:2020-11-19 17:13:27 - comments | 作者： @果尔 @ SEO培训学院 修订1.4 ID:76351

　　网站的标题是用于告诉用户和搜索引擎该网页的主要内容是什么，百度在判断一个网站是否在某个关键词上有排名，标题是主要的参考信息之一。

　　网站在进入前20名之前，用户基本上没有机会看到标题，所以标题对于用户的价值不高，而是前期外链的价值更高一些。但是进入前20名之后，标题对于用户来说就很有价值了。如果没有办法让用户喜欢上标题，吸引用户点击，那么想上前3名是很困难的。

　　以下就讲讲如何让用户喜欢上网站标题。

　　1、标题的美观性

　　标题的美观性是指标题书写要正规，不要采用乱七八糟的特殊符号，像“&&&”、“￥￥”、“★”这类非主流的符号，最好不要往标题里面添加。这些符号都是占据两个字符的，标题的资源很宝贵，不应该浪费在这些没有价值的符号上。而且在早年，这些特殊符号大多是用在淘宝客或者违法的网站标题上，如果恶意使用，还有可能被当作垃圾网站处理掉。如图：

　　标题中存在符号的意义是为了帮助用户更好地进行阅读，并没有其他的任何具体意义。在标题中一般使用的符号有以下几种。

　　（1）括号“（）”的使用，如图：

　　（2）顿号“、”和逗号“，”的使用，如图：

　　（3）下划线“_”的使用，如图：

　　（4）中划线“-”的使用，如图：

　　（5）方头括号“【】”的使用，如图：

　　如果一个标题没有符号，就会变成完全没有可读性了。正确地使用符号，可以让标题更加美观，也更便于用户的阅读。

　　2、标题的可读性

　　标题的可读性指的是标题的设置要确保用户很容易从标题看出网站的主题，需要做到简明精炼，不要罗列与网页不相关的信息，此外，网站的标题长度不要超过60个字符(中文算两个字符，英文算1个字符)，否则会被百度自动截断。如图就是一个标题可读性差的案例。如图：

　　如图所示的标题，可读性就强多了(仅从可读性上考虑)。

　　3、标题要考虑关键词的排斥性和吸引性

　　每个关键词，都是有它的属性和能量的。属性和能量不同的关键词放在一起，就有可能导致排斥，使得用户不愿意去点击你的网站。为了更好地理解，下面简单的举几个例子。

　　案例1：对于搜索“Windows7 iso镜像下载”的用户来说，Windows7和Windows XP这两个关键词是相互排斥的，如图所示，排名第二的网站明显会被用户直接跳过。

　　案例2：有的关键词是带有地域性的，不同地区的用户一般只考虑自己地区的网站。例如搜索“搬家公司”，假如你的家在深圳，那么你会考虑标题中带有“深圳”的网站。而带有其他地区关键词的标题你是不会点击的。因此，如果要做“搬家公司”，那么最好是做全国性的大型站点，只是做本地性的，价值就不大了。如图：

　　在编写标题的时候，一定要考虑搜索用户的需求，不要将互斥的关键词放在同一个标题内，这样就可以减少用户放弃点击的情况了。

　　当然，既然有的关键词存在排斥性，那么就会有些关键词是存在吸引性的，下面举个案例。在百度搜索“三亚旅游”，可以看到下拉框出现了“三亚旅游攻略”、“三亚旅游攻略2017"、“三亚旅游景点”、“三亚旅游攻略自由行”。

　　这些数据说明用户近期对于“攻略”、“2017”、“景点”、“自由行”有很大需求。如果我们的标题里面含有这些关键词，就可能吸引用户点击。在标题中“2017”、“攻略”、“游记”这几个关键词都与“三亚旅游”这个关键词是相互吸引的。

　　一般来说，通过《用户需求分析表》我们可以得到很多与目标关键词相互吸引的关键词，只要好好利用，就不难写出可以吸引到用户点击的标题。

　　4、考虑用户的隐性需求

　　虽然从下拉框、相关搜索中可以得到一些用户需求的蜘丝马迹，但是很多时候用户的隐性需求是很多SEO人员没有考虑过的。如果我们考虑了用户的隐性需求，并且融入到标题中，那么对于用户来说是极具吸引性的。

　　所谓的隐性需求，就是用户不会主动去搜索的关键词。就好比冬天的时候，人们进奶茶店，会直接跟老板说，“来一杯奶茶”。这时候，客户的显性需求是“买奶茶”，而隐性需求则是“买热奶茶”。只不过客户不会说“来一杯热奶茶”，因为这个需求在客户看来是显而易见的，如果这样说会显得很傻。

　　同样的，用户在百度进行搜索的时候，一些隐性需求是不会通过关键词的形式出现的。比如你今天想看部电影，于是上网百度搜索“芳华”，其实你的隐性需求是“在线”、“免费”、“高清”，但是你不会直接去搜索“芳华高清免费在线观看”。

　　在这个时候，首先在标题中出现了这些隐性需求的关键词，就有可能获得用户的点击因为它们刺激到了用户内心深处真正的需求。比如“公司注册”这个关键词，从下拉框、相关搜索、百度指数等工具可以知道用户有“公司注册流程”、“公司注册代理”等需求。

　　但是，只要稍微有点做公司注册的经验，就会发现很多客户存在“无公司地址注册”的隐性需求。所以，在标题中加上“无公司地址”这个关键词，可以立刻吸引到大部分用户的点击。 因此，多从用户的角度出发，找出一些竞争对手没有考虑到的隐性需求，你做到了，就能比竞争对手略胜一筹了。

　　5、在标题中突出自己的优势

　　如果你手上有竞争对手没有的资源，或者有自己的优势，那么也可以在标题中突出展示出来，但是要注意控制字数。比如江西SEO曾庆平朋友做的是一个翻译公司的网站，网站一直排名在第2~3页。后来经过分析，发现他们有国家认证的优势，于是在标题中加入【国家认证】，没多久就被用户点击到第一页了。如果没有国家认证却写国家认证等于是在欺骗用户，虚假的标题反而起反作用，要小心避免中标了百度的清风算法，还是实事求是的好。

　　以上5点，就是在SEO中期需要注意的标题优化技巧。不过要注意的是，这并不是指前期SEO就不需要注意标题的优化了。最好的优化方式应该是在SEO前期就遵循上面的要点进行优化，到了中期的时候进行适当的修改即可。如果你在SEO前期设置的标题太糟糕，到了SEO中期再进行大修改，势必造成网站排名大幅度的波动。

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