如何将关键词推广到百度竞价左侧的技巧

Posted:2014-04-30 09:09:18 - comments | 作者： @果尔 @ SEO培训学院 修订1.4 ID:7330

　　百度竞价左侧推广位置包括“推广链接”区域和“推广”位置。竞争能力强的推广信息将有机会出现在左侧推广区域，系统将根据对网民搜索体验的判断，展现两个位置中的一种。 其中，“推广链接”区域最多可以展现3条推广结果(同时在页面下方重复展现)，“推广”位置最多可以展现10条推广结果。

　　高质量度和有竞争力的出价是出现在左侧位置的保证。而归根结底，只有质量足够高的推广信息，才有可能出现在左侧的推广位置。

　　关键词质量度越高，能展现在左侧位置所要求的出价标准就越低。通过不断优化质量度，好位置自然到手，还不一定需要很高的出价。

一、质量度的优化

　　质量度由多个因素共同决定，您可结合自身推广情况，有针对性的各个击破：

　　1) 关键词点击率

　　点击率=点击量/展现量，是指在您的推广信息展现时，有多大比例的网民会点击访问。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价，对质量度至关重要。

　　2) 创意撰写质量

　　创意是指网民搜索触发您的推广结果时，呈现在网民面前的推广内容。推广内容与网民搜索词相关性越强，说明推广结果的针对性越强，也说明您的推广质量越高。

　　3) 账户表现

　　账户表现是您推广情况的综合体现。优质关键词+优质创意将为您的账户“赢得良好信用”， 即使账户内有个别推广信息质量不理想，也会在账户的整体带动下迅速提升竞争力。为保证竞争的公平合理，如果您展现的推广内容与网民搜索词的相关性较差，不但会降低点击率，为您带来损失;同时也会影响您账户内整体关键词的质量度，您必须出价更高才能获得同样好的推广位置。

　　优化建议：

　　1) 选择合理的关键词是第一步

　　a. 关键词应紧密围绕您的核心业务

　　b. 关键词应贴近网民搜索意图，与搜索词有较高的相关性

　　c. 提高流量：结合行业特色，选择行业通用、覆盖面更广的关键词

　　d. 提升针对性：结合自身特色，选择商业意图更明显的关键词

　　如：相对“法语”来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注相关推广结果，也更有可能访问您的网站。

　　您可借助使用关键词推荐工具获得更多参考信息。

　　2) 撰写优秀的创意是第二步

　　a. 改进创意撰写质量

　　b. 保语句通顺、意义完整

　　c. 在创意中插入通配符来获得更多的飘红

　　当网民的搜索词触发推广结果时，标题描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。

　　d. 通过创意报告来评估创意的吸引力，并不断优化。

　　e. 选择合适的显示URL

　　直接使用完整域名作为显示URL，可增强网民信任感、加深印象

　　3) 建立条理清晰的账户结构是第三步

　　a. 紧扣推广目标，建立不同的推广计划和单元

　　b. 同一推广单元内的关键词意义相近：确保多个关键词与创意均具有较高的相关性

　　使用同一条创意的关键词是同类关键词，如玫瑰花、鲜花、百合;提炼产品特色，体现在创意中。比如使用有意义产品型号、别名;避免将相去甚远的关键词放在一个推广单元中共用创意，如关键词鲜花速递和礼品包装。这样难以保证网民看到创意时，创意的通顺性、文字吸引力。更多请参考如何撰写富有吸引力的创意。

　　c. 同一推广单元内的关键词结构相同：确保在创意中插入通配符获得飘红时，语句通顺：

　　d. 控制每个推广计划、单元、单元内关键词的数量、确保创意撰写质量，我们提供了优质账户模型，供您参考：

　　每个账户内推广计划的数量不少于2个

　　每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间

　　每个推广单元内最好包括至少2条与关键词密切相关的创意

　　质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

二. 出价调整

　　通过提升出价的方式，可更快速提升推广竞争力，进入左侧推广位置。(........查看更多内容，请关注“名医整形网”官方微信，或登录www.golseo.com网络课堂学习)。

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