5大步骤教你快速上手微博渠道运营

Posted:2021-09-10 10:16:11 - comments | 作者： @果尔 @ SEO培训学院修订1.4 ID:76831

微博作为全网的吃瓜基地，越来越受关注。数据显示，2018上半年中国微博用户规模为3.37亿人，与2017年末相比增长2140万人，在整体网民数量中微博用户数比例达到42.1%。很多人都认为微博已经开始式微了。

对于很多新媒体运营小白来说，微博仍然是获取流量和最快上手的一个新媒体营销平台。

新媒体小白该怎么运营微博？其实，无论哪个平台，想要运营得好，只要遵循以下五大步骤：

一、熟悉微博

无论你要运营哪个平台，一开始都需要先了解平台属性，再清楚流量来源。

微博搭建起了中国最大的社交兴趣网络。在微博，你可以找到志同道合的人，一起分享生活，一起交流经验，一起当不明真相的吃瓜群众。总的来说就是，微博让无处安放的当代人找到了归属感。

用户特征：微博的月活跃用户一直在稳定增长，在2018年月活跃用户就达到了4.62亿。与别的流量平台相比，微博用户偏年轻化，以23~30岁用户为主，其次是18~22岁的用户。在男女比例上，与小红书不同的是，微博的男性用户比例会略高一点。
内容特征：微博用户在泛娱乐领域的活跃度很高，主要活跃在电视剧、综艺、明星、时尚、美妆、萌宠等领域。

了解完平台属性和用户特征之后，你就可以开始计划营销。那么，营销之前，你还需要清楚有哪些流量来源。

微博流量来源有很多，包括综合热门、用户排名、热门问答、热门文章、超级话题、热门话题、下拉词，主要的流量来源有以下4种：

综合热门：综合热门是流量来源最核心的一个渠道，也是信息曝光度最大、引流效果最直接的渠道。一般原创内容质量高，转发、点赞互动率整体比较高的微博，都有机会上综合热门。

熟悉了微博平台，注册好微博账号之后，一定要做好定位，这样才能规划好后续微博内容的发布。微博定位包括人设定位与内容定位：

微博人设定位，其实就像是在进行初次见面时的自我介绍，为自己贴上标签。

就以我来说，我的定位是日语专业转行新媒体运营，目的是给同样想要转行的人或者是新媒体小白一些入行经验，所以我的简介就可以这样写：日语专业转行新媒体运营一枚~记录转行小tips。简介就是我的个人标签，它能够让用户在初次关注我的时候，就对我有一个清晰的定位。

人设定位是内容定位的前提，而内容定位是让用户明确在你这能获得什么价值。

大家已经知道了你是谁，那你是做什么的？你擅长什么？你要在内容中展现出来。你的优势/兴趣/产品就是你的内容，然后通过有价值的干货去输出你的内容，你就可以吸引很多用户。你的定位领域可以是【黑科技】、【新媒体运营】、【美妆】、【COS】等等。

同样是以我自身举例，我的内容定位是【新媒体运营】，我就可以输出一系列关于新媒体运营的价值干货，包括【新媒体运营面试回答话术】、【新媒体运营简历模板】、【公众号运营5大技巧】等等。

在制定选题的时候，我们可以通过目标关键词来确定选题。其中，目标关键词包括核心关键词和衍生关键词。

所谓核心关键词，其实就是主题最简单的词语，同时也是搜索量最高的词语。选择核心关键词要注意以下两点：

例如：我的微博定位是日语专业转行新媒体运营，目的是帮助和我一样的转行新媒体运营小白。那么我选择的核心关键词可以是【转行新媒体运营】。

衍生关键词也叫相关关键词，就是对核心关键词的一个拓展。

例如：在核心关键词是【转行新媒体运营】的前提下，衍生关键词就可以是【新媒体运营面试】、【新媒体运营简历】、【新媒体运营前景】等等与转行新媒体运营相关的关键词。

创作内容的时候，要注意内容的优质度与原创度，不要复制粘贴别人的微博文案，更不要带上任何链接和二维码，防止被降低权重。发布的微博内容主要有以下两种形式：

标题：建议使用双标题，会更具有吸引力。例如：我要发布一篇有关转行新媒体运营的头条文章，我就可以这样拟标题：《转行新媒体运营必备的10个知识（2）：如何在三个月内转行新媒体运营》
导语：导语要简洁有力，与文章内容相呼应，且能够激发用户的阅读兴趣。例如：如果标题是《转行新媒体运营必备的10个知识（2）：如何在三个月内转行新媒体运营》，导语就可以这样写：这里是一份快速转行新媒体运营的指南~
封面图：头条文章的封面是有最佳尺寸的，根据官方给出的尺寸是1000X562px，信息安全区是1000X400px。信息安全区也就是当你打开头条文章进行阅读的时候，信息安全区的内容都可以看到。那么，除开信息安全区的区域，其他区域是看不到的。同理，在1000X562px的尺寸中，1000X400px的区域显示，其他162px的区域是显示不出来的。经过测试，其中不显示的162px区域，上下各占82px的比例。所以，封面图的重要内容就会集中在中间400px区域。