网站文章优化之如何做好标题和正文的匹配度

Posted:2013-11-27 12:01:07 - comments | 作者： @果尔 @ SEO培训学院 修订1.4 ID:7056

今天要讲的就是让大家了解标题和正文不匹配是非常危险的：

1. 直接影响到关键词排名，标题和内容不匹配，用户搜索某个关键词进来找不到他想要的内容，或者找起来很费劲，那么用户就会放弃该站。
2. 在大多数人都没有做好匹配度的情况下，我们做好匹配度那么将会在排名中出奇制胜。

通俗的讲就是不要挂羊头卖狗肉。

二、标题和正文匹配操作方法：

当然首先我们要普及2个基础概念：资源分配、用户懒惰原理。

1、资源分配：（主要讲首页）

• 1）、在单一关键词的需求各有不同，首页的位置是有限的，要把最大的需求放到网站里面最好的位置。（分配的时候是痛苦的，面临着舍弃，SEO的天平永远首先偏向于用户）
• 2）、网站最好的资源是导航下面的第一屏，越靠近导航越重要，但靠近导航的部分比较少，越往下浏览越会增加用户的时间成本，什么位置放什么东西异常重要，任何一个决策都会影响到用户的浏览质量。

2、用户的懒惰原理：凡是让用户进行二次选择的，都是不符合用户的懒惰原理的，即便符合了资源分配原理，排名也上不去。

要注意的是：

• 这里指的用户：该关键词的大多数用户，不要为了少数用户的需求破坏大多数用户的需求。
• 二次选择：首页不能完全解决的问题，内链属于二次选择（行业平台是让用户进行二次选择的。）
• 当你满足了大多数用户的需求，意味着你获得了最高的权重值。

最后我们个案例说明用户的懒惰原理：搜索“广州搬家网”的用户，如果能够5分钟解决问题，用户不可能花10分钟去解决问题，平台网站不可避免的将会被百度搜索结果所取代，因为百度搜素结果直接让用户进行选择，不需要二次选择。

根据用户懒惰原理，也就是为什么58同城、赶集网这样的网站注定要被搜索引擎淘汰的原因。

下面我们用2个案例说明标题和正文匹配的方法：

案例1：

标题：北京华远高科_电力电缆|电线电缆|高压电缆_中国电缆直销厂家

分析：

做标题和正文匹配分析我们要让网站符合两个需求：

（1）、关键词和关键词之间的需求，要把关键词按照需求的程度进行排序。首先要把三个词按照需求程度进行排序，把最大的核心需求抓住，然后把老大的最差需求跟老二的最大需求进行对比，择优排序，老三依次类推。假设电力电缆是包括高压电缆和电线电缆的，并且高压电缆的需求大于电力电缆。那么我们标题的关键词排列顺序就应该是：电力电缆_高压电缆_电线电缆

（2）、同一个的关键词不同用户群体的需求。假设电力电缆是包括高压电缆和电线电缆的，并且高压电缆的需求大于电力电缆。并且搜索这3种电缆的人最大需求都是型号和规格，那么我们的标题应该设置为：北京华远高科_电力电缆|电线电缆型号规格|高压电缆

案例2：

标题：亿超眼镜网_买隐形眼镜,美瞳,眼镜上网找亿超,配眼镜货到付款零风险

分析：

通过查看眼镜、隐形眼镜、美瞳的百度指数，我们可以发现搜索“眼镜”的人大部分的需求是美瞳，因此我们一定要把美瞳的需求放在最重要的地方。

那么网站改版可以有下面几个提议：

1. 标题不符合用户需求。建议改为：亿超眼镜网_美瞳,隐形眼镜,网上配眼镜
2. 目录的设置。应该设置为：美瞳、隐形眼镜、配眼镜
3. 内容的布局没有符合用户的懒惰原理。没有把美瞳推荐放在第一位置。
4. 少数用户的需求要去掉。比如轮展图、网站公告、眼镜知识等（如下图）。

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