百度关键词竞价调整策略(上）

Posted:2013-12-10 16:04:31 - comments | 作者： @果尔 @ SEO培训学院 修订1.4 ID:7151

百度竞价一定要遵循流量和精确度共同把握的原则，即既要有可观的关键词点击量，又要产生足够的效果。

要达到以上两点，我们需要从两方面入手（文：于洋）：一、增加添加高产出的核心词，二、尽量多的对这些核心词进行词汇扩充。

例子：核心词---北京整形

扩充词---北京整形哪里好  北京整形怎么样  最好的北京整形医院  北京哪里整形好

等等（文：于洋）……

百度竞价质量度很关键，其算法也并不是非常复杂，宗旨可以简单理解为：质量度计算产生的出价价格才是真正花费的价格。因此质量度越高，出最低的钱就可以达到最理想的效果（这是节省成本的重要因素），关于质量度的提升，我们可以直观的通过质量度的评级（一星、两星、三星）来看，一星的词是绝对不会出现在左侧的，两星的词比的纯粹是出价，三星的词就是王者（文：于洋）。

那么如何提高质量度呢？

新的百度算法调整后，对关键词分组做了可以说是非常严格（或讲明确）的界定，核心词分组内关键词数不能超过3个，普通长尾词关键词数在3-5个之间，扩展词关键词数不能超过8个。从分组定义上理解，新调整的分组名称与内部关键词要有很强的关联性，分组内关键词与关键词之间要有相似性，描述必须紧紧围绕关键词展开，且不能少于2个，描述的内容要求新颖并且保持语句的通顺（文：于洋）。

例子：

分组：整形医院核心词

关键词：整形医院  北京整形医院  整形美容医院

描述：3组（其余略）

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如何最大化的降低成本，提高点击量呢？

上述我们分析了分组策略，下面来分析关键词的出价策略。核心词要想获得很好的排名出价肯定是非常高的，以“北京整形医院”为例，要想使其排在高效率的位置上，出价就要达到1 5元以上，即点击一次就要花费15元，另外核心词必然是热门词（也就是搜索的人数会很多），以每日300元的投入计算，仅能换来20位顾客，这是很多人不愿意看到的，认为这样一来绝对是在浪费成本，所以中小机构就会放弃核心词的竞价（文：于洋）。

目前经过实践发现：核心词虽然热门，但是点击率没有想象中那么可怕，其实可怕的是核心词的广泛匹配。还以“北京整形医院”为例，广泛匹配，出价2 5元。那么搜索“北京整形的都有哪些医院”这样的人都能搜到，出价越高匹配的范围越广，实际花费就要大。

那么该怎么办呢？我应该如何制定出价策略呢？

1、核心词分组内关键词执行精确投放，出价可在2 5 元，短期内出价超过2 5元的词可以暂时放弃竞价。

2、复制核心词分组，将关键词设置为“短语匹配”或“广泛匹配”（根据当地的实际点击效果控制），出价定在4-6元之间（文：于洋）。

百度竞价是不是调好后就可以不管了？

百度竞价是一项长期的工作，不是三天两天就能做好的，也不是调整到产生效果后就可以一成不变了的。百度竞价需要特定岗位的负责人周而勤奋工作，每日不断的收集数据，进行分析，深入调整，查看效果，对比分析，在调整……如此周而复始的进行，任何低投入高收益的模式都是全心精力下才有可能达到的。

百度竞价每日都需要关注哪些数据呢？

百度竞价所要关注的数据非常多，不仅仅要关注竞价本身，还要结合在线客服聊天器的数据统计，主要包括：百度今日点击词、出价、点击量、最高出价、最高点击花费、点击最多的分组、点击最多的创意、聊天器今日产生对话的关键词、产生对话时间、产生对话的网站页面（即入口）….等等（文：于洋）

收集数据是最初级的工作，重点的工作是对数据进行对比分析，比且制定出合理可行的调整方案。

值得一提的是：很多百度竞价做的已经很优秀了，但是实际效果还是非常不好，那该怎么办？

假如出现这种状况，就要从三个方面入手：

1、全国（或全省）不同地市来测试竞价页面打开速度，超过10秒的页面急需重做，并且统计直到展开聊天器主动邀请页面的时间，超过15秒需要优化代码（文：于洋）。

2、将百度点击关键词与聊天器统计的入口关键词进行对比，可能会出现百度点击的很多词根本没有在聊天器中统计到，或者该关键词带来的访问次数远远少于百度的点击次数，这时要结合站长统计或5 1yes统计分析访客的入口路径和出口页面，分析停留时间，将访客单页面的平均停留时间A与1中提到的聊天器主动邀请打开的时间B进行对比，A>B则需要对页面进行程序优化，提高打开速度；若A<B，则就要对页面进行内容优化，包括页面美工和排版。

3、排除恶意点击。恶意点击不好发现也不好下定论，总之短时间内搜索高出价关键词多的同一个IP，可以进行IP黑民单设置，主要原因是同行（本地和非本地都会出现）（文：于洋）。

最后，我该怎么做？

认真负责，勤于思考，注重总结，做好分析，随机应变。。。

假如对枯燥、乏味的东西不感兴趣者，请远离高智商的竞价调控岗位。。。

不断汲取营养，汲取众人之长，获取百度最新动态，及时调整。。。

最基础的东西才是最重要的东西。。。

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