医疗行业SEO与教育行业SEO的区别

Posted:2013-12-17 11:30:37 - comments | 作者： @果尔 @ SEO培训学院 修订1.4 ID:7174

SEO行业内有一种未经证实的说法，就是做SEO的，大部分是从医疗和教育培训行业开始的。不知道真实不真实，从事SEO这么久以来，的确感觉到了这两个行业的SEO竞争激烈之狗血，饱和到百度恨不得把整个首页都腾出来做竞价。

其中，医疗行业的SEO又是业界议论比较多的一个行业，总体来看，贬多于褒，有些SEO大师还用“某些行业”来讽刺医疗行业的敏感性。其实，敏不敏感看个人价值观，还要结合所谓的国情。如果中国没有民营医疗撑起大半边天，靠国有医疗的话，不堪设想。像李彦宏所说，对于医疗，国有医院毫无竞争力，民营医院空间巨大。

但是，自从去年6月份之后，百度对于医疗行业的SEO似乎没那么照顾了。不仅仅是靠发几个外链就可以把排名轰起来的时代已经过去，就算是很多正规的医疗网站也受到打压 （不打压你我广告怎么卖——百度说），现在很多人哭喊着发外链死，不发外链也中枪，都不知道度娘想怎么样。其实百度也只是想提高自己的用户体验而已，毕竟医疗网站的内容不太拿得出手。 360搜索一推出，百度对自己用户体验就更加看重了，从此医疗SEO陷入了水深火热之中。

很多人都说百度对医疗SEO采取了特殊照顾政策，专盯着这块进行一轮又一轮的宰割。为什么是医疗？为什么医疗SEO不能像以前那么风光了？当然与医疗行业本身的特殊性有关。医疗SEO的特殊之处体现在以下几个方面：

1、特殊的用户体验

这 是医疗SEO特殊性的根基。医疗网站的用户群体是病人或者病人家属，这个群体算是够特殊的，通常他们浏览医疗网站时，是在“ 焦急地寻找帮助”，而不是“轻松愉快地货比三家”，他们需要的是及时寻找到就诊渠道，尽快完成网上预约。因此，相比于其它类 型的网站，医疗网站的站内营销性如狼似虎：频繁的弹窗、满屏的咨询预约按钮、各种权威、第一、业界领先等字眼，为的就是让访 客在短时间内做出决定，进行线上咨询预约。通常医疗网站的版面视觉效果也是比较强的，让人一看就觉得很牛逼，想都不想就跟“ 专家”聊起来了。用户群体的特殊心理状态，决定了医疗网站的“即时性体验”必须做得够突出。

2、特殊的行情

医 疗和教育，在中国有自己的特色。人民医院再烂，公办学校再破，也不能让私立医院和私立学校抢了风头。因此，虽然医疗网站为 了首页排名争得头破血流，竞争达到严重饱和，但是这些网站在百度或者很多人眼里只能算是“敏感网站”，必须压一压。2012年的 6.28事件之后，权重能够达到3的医疗网站就非常稀缺了。虽然竞争极度激烈，但是又不能大张旗鼓，这就是医疗SEO特殊的行情。

3、特殊的操作手法

曾 经医疗网站也经历过几个人主攻一个网站的时代，那时候的医疗网站不容易被K，一个网站可以长期稳定去做。现在这种操作方法 可以写进历史了，当下的医疗SEO神人，哪个没有手握三五个站的，可能现在一个人掌管七八个站都不出奇了。很多人每个站的优化 手法都不相同，就是希望这个站下去，那个站可以补上来，避免一网打尽。据我了解，在百度频繁大更新的阶段，有些医疗优化公司 采取了“新站轮番上线”策略，一批一批地上新站，就是希望通过新站效应获得那短暂的排名。可能这种做法能够网罗一两个患者就 足以回本了。可能百度站长平台列出的那些神站（成功案例）的看似很光明正大的操作方法很值得学习，不过医疗行业可能很多用不 上。

4、特殊的网站内容

医 疗SEO是最需要伪原创的，你不能要求计算机或者文案专业出身的编辑原创出医疗相关内容。因此，天下文章一般抄，抄了在抄， 抄到天翻地覆，以至于整个医疗行业的网络文字都出现严重老化的现象，其实最本质的信息其实就那么点，只不过改了又改再改改。 另外，医疗网站会有很多一般人看不懂的专家头衔、先进技术、特色疗法，这些其实属于营销性内容，就是为了达到“让人一看就觉 得牛逼哄哄”的效果，从而提高转化率。

另外，关于医疗行业的SEO，有两个问题需要搞清楚的。

1、医疗SEO站在SEO行业的前沿吗？

很 多人觉得医疗的SEO竞争是最激烈的，理所当然应该是孕育SEO新方法、新理论的地方，站在SEO行业的最前沿。呵呵，也许吧。医 疗行业的SEO在某些方面代表了前沿技术，比如站内营销、集群性SEO等等，但是笼统说它站在了SEO的前沿，有些夸张了。不要忘了 医疗网站的用户体验是非常特殊的，这种用户体验催生的是特殊的操作手法，可能只适用于医疗行业，不能用于其它行业。很多深层 的SEO操作方法都要根据行业来定，没有什么前沿不前沿。

2、医疗行业SEO大难临头了吗？

有 些医疗SEO人已经意识到了这些特殊性，觉得医疗SEO死到临头了，甚至有人觉得整个医疗行业都没啥前途可言了，于是跳槽的跳槽 ，转行的转行。确实现在不少人都反映医疗的SEO很难做。可能确实是难做了，但是百度首页的十个排名就在那里，总会有人抢到那 几个位置。医疗SEO中的哀嚎声大多数来自原地踏步的SEO，就是那些乱发外链、胡编乱造的SEO。切记发外链本质上是一种作弊，伪 原创不能创造新的信息。如果医疗SEO的乱象减少了，对整个SEO行业的健康发展将会是巨大的推动力。医疗SEO人应该顺应潮流，抓 住这个转折点让自己也步入正轨。

最后，不要认为医疗行业的网络营销也摇摇欲坠了，医疗是一种典型的刚性需求，网民上升空间还很大，所以前途 还是无量的。医疗 SEO被打压的时候，实际上是医疗网络营销全面开花的契机，无论是移动端还是PC端，搜索营销、微信、微博、APP、QQ等都不会缺乏 医疗的影子。永远不要低估医疗营销人。

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