小红书发展史，难以复制的UGC之路

Posted:2019-04-11 16:25:54 - comments | 作者：名医整形网 @果尔 @ SEO培训学院 修订1.4 ID:74438

素来品牌气质和社区氛围让人羡慕的平台小红书，上半年完成超 3 亿美元财务融资，阿里巴巴领投，估值超过 30 亿美金。金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本等 9 家投资商都参与了此轮融资。自 2013 年小红书成立到 2018 年 5 月，小红书用户已破 1 亿，还在持续增长。

两次重要转型，实现“完美蜕变”

在小红书的发展史中，有两次非常重要的变革。

一是攻略转社区。早期小红书做的是 PDF 攻略，PDF 攻略是基于事实的信息，无法做到信息碎片化，很难实时更新。这种单纯攻略、指南型的产品对购物这种时效性更高的场景来说依然不够，相对静态的信息流使得攻略型产品很难和用户之间产生即时、双向、有粘性的互动机制。

为了能够改善这种情况，小红书在 2013 年末上线了“小红书购物笔记” APP ，用户以具有境外购物习惯的女性为主。对于这些偏重度的消费者来说，社区可以带给她们更新鲜的购物信息和更多元的购物体验，比如“刷”、“逛”和分享。

二是社区融合电商。女性用户在一个购物分享社区中逛久了，会很自然地产生购买的需求。社区上线以后，小红书内部团队先后做了很多调查，怎么做才能更好、用户更喜欢。最终发现用户抱怨的是如何能科学系统的购买国外产品。

所以，小红书在 2014 年底上线了跨境购物板块“福利社”，将社区和电商进行了结合。并且攻克了关于采购、供应链等难题。

可以说，小红书的转型的理由只有一个，就是用户需要。如果不是用户想要的产品，做这些事情是无意义的。

3 亿美金 D 轮融资，下个对手是抖音？

日前，多方媒体消息证实小红书官方宣布公司刚完成了一轮超过 3 亿美元的财务融资，并表示小红书公司的估值超过 30 亿美金。

据悉，小红书本轮融资资金将主要用于扩大和升级团队，继续加大在产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模的不断增长做更好的储备。

2016 年的上一轮 1 亿美元融资中，小红书获得腾讯领投。融资后，很多媒体表示，外界将投资小红书视为腾讯在电商领域对抗阿里的布局之一。而阿里领投小红书此次融资，或是在寻找优质流量。根据微博 2017 年财报显示，阿里是微博最大的广告客户，而广告和营销收入占到微博总收入的 86.7%。

也有声音表示小红书此轮融资是阿里领投、腾讯跟投，或表示他们意图在于阻击快速走红的“抖音”。

虽然小红书目前的内容还是以图文为主、短视频为辅，但他们很可能从数据中发现，短视频的粘性更好，商业化前景也更加明朗。

近期， 腾讯热播的综艺节目《创造101》中的众多女成员集体在小红书中进行短视频拍摄；另外也一些美妆产品进行宣传，不仅如此，在这五年发展与累积，小红书的社区氛围吸引着越来越多的 UGC 分享，同时也让小红书成为艺人、偶像、体育明星等公众人物喜爱的展示真实自己、分享日常生活，看来小红书不但看好短视频的市场前景，并且已经开始做出很多行动了。不过，此前抖音也开始在测试达人购物车功能

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