微博运营技巧：如何收割微博流量？

Posted:2021-09-13 08:38:55 - comments | 作者： @果尔 @ SEO培训学院 修订1.4 ID:76838

 微博，吃瓜群众越聚越多，你还没开始收割这部分流量吗？

今天特采访了位年赚2亿的微博营销讲师，详解下微博运营技巧！

一、微博渠道特性

1. 微博属性

微博，全网最大的吃瓜群众聚集地。

平台用户群体偏年轻化，且活跃度高。在男女比例上也较为均衡。

最最重要的是变现能力比较好。微博是一个较偏向社交属性的平台，我们可根据用户属性将内容投放给目标人群，同时还可通过用户的点赞、转发进行内容二次传播，是很实用的营销平台。

2. 微博展现形式

微博内容展现形式主要有博文（单图+多图+九宫格）和视频两种。对于微博而言，文字不如图，图不如视频。

所以，当你想发一条长微博时，不妨把它制作成图片试试，尤其是排版精美的图片。

没有找到合适的例子，就以下图为例，以图片的展现形式，可以让用户重点了解“你想让他了解的内容”。

3. 微博优劣势

微博优势是活跃用户高达91%！并可通过移动社交实现原生传播!

当然，也有劣势。若你投放信息流的话，不仅成本偏高，需要较高的维护成本且流量不可控。

二、微博运营方法

微博的运营方法常用的有两种：

▲ 利用粉丝通吸粉+产品案例

▲ 常规运营

第一种，完全不用考虑吸粉的问题，你只需要思考如何活跃以及转化现有粉丝即可。如下图微博，它的微博内容几乎全部都是自己的产品相关内容，像案例、产品介绍等。再看它的数据，转发虽然很低，但是点赞很高。

像这种就是利用粉丝通吸引高质量粉丝，在内容发布上就可以随意地推广产品。

第二种，你就需要考虑“曝光、关注、转发、评论”等数据，同时需要用到蹭热点等运营技巧。

微博运营前期注意事项

在开始运营微博前，你是必须需要做好一些前期准备工作。

▲ 确定微博内容调性

▲ 确定运营目标人群

▲ 设置好logo、slogan、背景、封面

微博是一个很注重个性化的平台，在正式开通前，这是必须要做的一些事情！

如下图，是一个奶茶加盟店官微。从兔子的截图上来看，它的头像、背景图、甚至日常微博风格都是粉丝系，整体品牌调性高度相关，我们更容易感知产品。

微博内容运营

微博运营说难也不难，重点就是一个内容的发布。所以前期一定要做好内容定位，去确定自身的内容方向。

通过对微博大号的内容总结，其内容方向可分为以下几点。

1. 知识型微博运营方法

知识型的微博，是非常推荐的一种运营方式，因为知识是可以积累的，通过长时间的运营和维护，可以持续地为用户提供内容，持续地为我们带来流量，这对微博运营者来说，是一项非常划算的工作。

▲ 适用的业务类型有：

科技类产品。它天然就有很多新的知识可以挖掘。

非标准品业务。比如说律师行业，律师所具备的知识就不是标准品，他需要根据每一个用户的具体情况做出一个判断。

垂直领域。比如如何养鱼，家装知识，这些都是非常垂直的领域。

……

下面以具体的案例来讲解。

下述为一位讲房地产的老师。我们都知道，在中国炒房是一件很热的事。这位老师会讲如何去买房，如何选位置，这些属于知识。比如这条微博就是推荐去北京的固安地区买房。

像这种类型，是很容易吸粉。记住，无论何时，哪个平台，用户都只会关心与自己有关的产品。

▲ 内容注意事项：

直接解决用户的具体问题

系统的知识和解决方案

持续为用户提供资源和解决方案

▲ 内容构成

2. 资讯型微博的运营方法

资讯型顾名思义，就是用你的微博去帮助用户筛选信息，让信息可以第一时间到用户的耳朵中去，对用户产生了一个强烈的价值。

▲ 适用的业务类型：

打折信息

金融、股票、房地产

垂直领域新闻

新品发布

赛事进程

明星、轶闻

……

比如这个微博，他是专门做股票信息的，会及时分享自己的一些操作、技能，这些信息对股民是很有价值的。

▲ 内容注意事项：

第一手的资料，先人一步得到信息最好。

你需要有观点的分析，有观点，有态度，有理有据。

深入到一个具体的领域，别的地方没有这些内容。

▲ 内容构成：

3. 逗比的微博运营方法

逗比，简单来说就是“没正型”、说话方式调侃、自黑也黑别人、思维跳跃口语化、爱开玩笑、总是能找到很有意思的图片和视频、句子。适合于一些有产品个性的微博去做曝光。

▲ 适用的业务类型：

大众消费品

衣食住行类

娱乐媒体类

比如杜蕾斯的微博，有很多搞笑的段子。

这是饿了么（大众消费品）利用明星王祖蓝的形象去做一些很有意思的传播

▲ 内容注意事项：

好玩，制造话题，追求的是扩散度，做的是一些品牌曝光相关的事。

可以有趣，不可以造谣。

抓热点红利、联合段子手一起去创作内容

▲ 内容构成：

4. 对话型微博的运营方法

对话的方式是一种非常即时性的方式，可以马上解决你的问题。如果说有一个微博可以马上解决我的问题，或者说我可以随时看到老师在解答别人的问题，这个问题对我有价值，我当然愿意去持续地关注这个微博，这是对话型微博的价值所在。

▲ 适用的业务类型：

线下O2O

在线教育、知识类

垂直领域服务

……

来看几个具体的例子。

这个微博是一个垂直做PPT教学的老师，他可以利用微博这个平台去承载他和学生的沟通。他在和同学沟通的过程中，新的用户可也从中看到沟通的价值。

他还可以让同学在微博的平台上提交作业，从中抽取学生的作业点评，这其实也是一种刻意去制造对话的方式。

这个是魅惑小龙虾专卖店的微博，它会跟一些用户聊天，这其实是在告诉你，它就像一个真人一样活在你的身边，而不是一个所谓的机器人去运营一个官方账号。对话让账号更加拟人化。

▲ 内容注意事项：

说人话，你的用户就是你的朋友，你要做一个有真实性格的微博，别像个机器人。

站在用户的角度去思考问题，替他着想、让他方便，我们才可能呈现一个很好的对话，对话才能对更多的用户有帮助，而不是自说自话。

内容构成以“用户案例”为主。用户并不需要一个官方的东西，我们的对话主要是在解决用户的具体问题，正是因为可以解决问题，可以即时性地解决个性化的问题，用户才会关注。

▲ 内容构成：

微博流量机制

微博首页banner中有两个入口，一个是关注的信息页面，一个是热门内容页面。

什么样的内容才能登上热搜榜呢？微博后台有一套大数据算法机制，会推荐曝光量达到一定比例的内容至热门页面中，非粉丝群内的用户也可以阅读和互动。

一个热门话题带来的用户转发，少则几万，多则几百上千万，这个曝光量是十分庞大的。

建议大家对于于一些社会热点突发事件，可创建相应的话题，整合媒体报道、政府及当事人的发声，吸引用户交流和互动。

什么内容更吸引用户？

微博作为一个吃瓜平台，想要吸粉，自然内容是不可或缺。

那什么内容更容易吸引用户？我总结为以下几点。

1. 热点事件相关。每当有热点事件发生，要第一时间结合热点发布优质内容，随着点赞、转发数量的增加，自然会吸引更多用户的关注。

2. 视频的黄金五秒。谁的内容能够短时间内迅速抓住用户的注意力，谁就抢占了有限的流量资源。

3. 走心的文案。在文案方面，场景化的、反差化的、抓住细节的走心文案，同样是吸引用户的关键。

4. 恰当的发布时间。根据微博统计的用户活跃度数据来看，一天之中有4个高峰时段：即上班高峰期（9点左右）、午饭前后（12点-14点）、下班高峰期（17点左右）和临睡前（22点左右）。对于时效性要求不强的内容，可以选择这4个高峰时段来发布，能够有效提高内容的阅读量。

以上就是微博的运营方法。

虽说用户的广告转化效果也很好，但总而言之，微博是一个吃瓜聚集地，用户有着强烈的分享、评论欲望，用来积累粉丝再合适不过了。

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